Möjligen den briljanta
knäppis ni söker?
Orädd, kreativ och ändå en hyfsat strukturerad nytänkare.
Skapar och paketerar stories som väcker intresse och berör - oavsett mottagaren är journalist, anställd eller annan stakeholder, är de ju alla människor som triggas av emotionella budskap.
Därför är jag övertygad om att det är genom starka, roliga, häpnads-väckande, gripande berättelser som vi bygger narrativet , för att skapa buzz och generera uppmärksamhet - oavsett mottagare.
Älskar dessutom när en vd trovärdigt och övertygande trollbinder sin publik - inte minst när jag inser att mitt hängivna hantverk bakom kulisserna, har varit helt avgörande.
Några storypaketeringar genom åren
2005 - 2025
Snabbtåget i Almedalen
Hur uppmärksammar man Almedalspubliken på 4:e storstadsregionens vision om en ny snabbtågsförbindelse till regionen?
Jo, genom att branda om lilla sightseeingtåget som i vanliga fall guidar turister genom Visbys gränder, till ett "snabbtåg" som istället transporterar politiker, lobbyister och journalister från Visby hamn till stans hotell.
Postmannen hade en dröm
Hur får man PostNords medarbetare att engagera sig i företagets partnerskap av Idol?
Jo, genom att nosa upp och anlita svenska Idols första segrare, Daniel Lindström, som ambassadör och utifrån hans tonårsdröm om ett skivkontrakt, skapa stories om den osannolika resan från paketsorteringen på Posten i Umeå, till att våga söka - och slutligen vinna hela Idol. Utifrån det övergripande sponsringskonceptet Drömmar på väg till dig.
TikTok-duetta med din Idol
Hur får man PostNords yngre slutkonsumenter att tycka den boomermossiga paketleveran-tören i alla fall är pyttelite cool?
Jo, genom att anlita den yngre Idolvinnaren Lisa Ajax som influencer, låta henne sjunga in en specialskriven PostNord-låt som hon sen bjuder in sina följare till att “duetta” med på TikTok.
AniCura’s Got Talent
Hur får man 3 000 medarbetare utspridda på 200 uppköpta veterinärkliniker i sju länder, att gilla och engagera sig i det nya ägarbolaget?
Jo, genom att ta reda på vad medarbetarna faktiskt går igång på, skapa ett kommunika-tionskoncept baserat både på insikterna OCH ägarbolagets värderingar, göra alla till medskapare av det stora medarbetareventet, som kulminerade i världens kanske mäktigaste företagstalangjakt - där de sex finalister som valdes ut bland 40 inskickade auditionsvideor, drillades som vilket mellobidrag som helst genom röstcoachning, showregi och styling och slutligen mind-blowade sina påhejande kollegor när de uppträdde i ett kokande Globen.
Sockrad och glamorös
60-talsvibe
Hur får man DN att inte bara skriva om, utan att lista filmklubben Cinematekets invigningsfest som den främsta bland veckans kulturhändelser?
Jo, genom att gestalta invigningsfilmen Sunset Boulevard genom hela eventet: "Det var sockrade drinkglas, glamour och 60-talskänsla rakt igenom" skrev dåvarande kulturchefen när hon listade invigningen som nummer ett på sin eftertraktade innelista “Topp tre med Maria Schottenius”.
Guldäggsproducenten på väg mot nytt jobb
Hur får man svårflirtad branschmedia att publicera artikel om att en okänd profil byter jobb, från en byrå till en annan?
Jo, genom att klura ut vad som skulle kunna få just dessa småtrötta journalisters nyhetsnäsor att haja till och göra sig besväret att ändra några ord i pressmeddelandet och publicera det som sin egen artikel. Därför bytte jag i pressmeddelandets rubrik ut min vanliga generiska titel “innehållsproducent” till den mer explicita "guldäggsproducenten" - och vips så hade jag adderat ett för reklambranschen publiceringsbart nyhetsvärde.
Arbetslivserfarenhet
Senior Content Producer
Dentsu Creative
2022 - Current
Kommunikationsansvarig krisstöd
Kulturrådet
2020 - 2020
Content Producer
Nine Yards Brand Experience Agency
2015 - 2020
Content Manager
Occasion Corporate Events
2011 - 2014
Project and PR Manager
The Swedish Filminstitute
2007 - 2011
PR and Marketing Manager
Filmpool Nord
2006 - 2007
Communications Manager
Film på Gotland
2003 - 2005
Content editor/researcher
Jarowskij Television
2002-2003
Ansvarar för att sätta strategi, idé och kreativa kommunikations-
koncept för byråns svenska och internationella kunder,
inom underhållning, upplevelser och förtjänad uppmärksamhet,
utifrån definierad målsättning och målgrupp
Skapar och paketerar stories till webb, sociala medier, pressmeddelanden och nyhetsbrev, samt sätter program och skriver manus till digitala/fysiska event och filmproduktioner
Ger kommunikationsstöd till vd:ar och ledningsgrupper i form av strategisk budskapsutformning, story creation och talmanus, samt talarcoachar och regisserar inför livepresentationer och filminspelningar
Sätter strukturerade kommunikationsprocesser och arbetsleder innehållssarbetet gentemot uppdragsgivarens interna och externa intressenter, många i ledande positioner
Utför insiktsarbete för att förstå målgruppens drivkrafter och förförståelse, med ambitionen att skapa engagerande kommunikation som engagerar och berör
Utformar och faciliterar workshops
Har för min huvudkund PostNords räkning bl a
Skrivit "brandtal" åt förra Sverige-vd:n Mathias Krümmel, till lägerelds-skapande medarbetarevent
Utvecklat programformat, paketerat nyhetsunderlag och skruvat på tonaliteten för deras viktigaste kundevent Retail Day, en fullmatad livesändning riktad mot e-handeln - med branschanalyser, trenddiskussioner och inte minst min bebis: ett battle på temat
"Är influencern död?". Nosade även upp branschpersonligheter med högt PR-värde, försåg deras inhousebyrå med nyhetsunderlag, satte programrubriker OCH skrev hela programmets 72-sidiga manus, utifrån ett antal intervjuer med alla medverkande gäster.
Ansvarat för idé och utformning av den interna aktiveringen av PostNords partnerskap med Idol, som vi byggde kring Daniel Lindströms story: från Posten till Idolseger och skivkontrakt, tätt sammanlänkat med det övergripande sponsringskonceptet Drömmar på väg till dig.
Bidrog även till det externa PR-arbetet kring samarbetet med Idol, genom att skriva pressmeddelanden som genererade ett antal artiklar om Daniel Lindströms Idolsaga, samt bidrog med kreativa inspel till duettkampanjen med Lisa Ajax på TikTok.
Uppdragsgivare: Areim, Ingka Group, Microsoft, PostNord, SOS Alarm, Stockholm Open
Ansvarade under pandemin för Kulturrådets krisstödskommunikation där jag mot korta deadlines inte bara skulle omvandla komplexa juridiska texter till målgruppsanpassad - och begriplig - kommunikation i pressmeddelanden, på webb och i nyhetsbrev, utan skulle dessutom etablera interna kommunikationskanaler och rutiner, för att utbilda ett 50-tal nyanställda handläggare i regelverk och kommunikationsbudskap
Satte strategi, skapade kreativa kommunikationskoncept
och producerade innehåll för våra uppdragsgivare, främst inom B2E
brand experience.
Författade talmanus till vd:ar och ledningsgrupper samt utbildade dem i presentationsteknik och talarcoachning
Skrev texter till webbplatser, pressmeddelanden, nyhetsbrev och sociala medier samt manus till ljudproduktioner och filmer/infographics
Utförde insiktsarbete och planning
Exempel på uppdrag:
Skapat övergripande konceptet "Togetherness" för att samla veterinärkedjan AniCuras 3 000 medarbetare och chefer från 200 kliniker i sju länder. Utvecklade programformat och dramaturgi, producerade ett antal filmer med medarbetare från olika länder, skrev manus och talarcoachade vd och ledningsgrupp inför både filminspelningar och live-presentationer
Skrivit manus och producerat en youtubeserie inom Myrornas kampanj Aktivera din garderob, där vi fick följa med hem till några kända personer som fick proffshjälp med hur de kunde aktivera sin garderob
Uppdragsgivare: Akademiska Hus, AniCura, Axfood, CooperVision, EY, Hemköp, KOMM, Mentor, Myrorna, Praktikertjänst, Region Stockholm/ STHLM GLOBAL, Stockholms sjukhem, Tink, Volkswagen Group
Innehållsproducent med ansvar för att stärka våra kunders varumärke genom brand experience
Skrev texter och manus till webbplatser, intranät, nyhetsbrev, sociala medier, filmer och event
Arrangerade talarcoachingutbildningar för olika kunder
Exempel på uppdrag:
Skrev "brandtal" åt Systembolagets dåvarande vd Magdalena Gerger
Producerade ett antal event för Carlsberg, både interna och externa, där jag utvecklade programinnehåll, skrev manus samt talarcoachade vd och andra medverkande inför deras presentationer
Tog fram idé, konceptnamn och kommunikationsbudskap samt arbetsledde innehållsarbetet för "Gilla Jobbet" - arbetsmarknadsparternas gemensamma satsning på arbetsmiljöfrågor, på uppdrag av Afa Försäkring och Prevent, i nära samarbete med parternas olika intressenter.
Uppdragsgivare: Accenture, Afa Försäkring, Brummer & Partners, Carlsberg, Cisco, Forex Bank, Klarna, Sandvik, Schibsted, Schneider Electrics, Skatteverket, Systembolaget, Svt, Synoptik, TDC
Projektledde och skapade PR-kampanjer för Filminstitutets publika event, bland annat Biopublikens pris.
Utformade en helt ny kommunikationsstrategi för Biopublikens pris, med ny webbplats, Facebook-kampanj och radiospottar, bland annat med skådisen Joel Kinnaman som "influencer".
Ansvarade för allt pressarbete.
Ansvarat för att Filmpool Nords samproducerade filmer nådde ut till en internationell, nationell och regional publik – via premiärer, visningsarrangemang och pressarbete (fick in mycket programtid i lokalradion!).
Hittade på olika tilltag för att få filmbranschen att komma och media att uppmärksamma film inspelad i Norrbotten - t ex fick jag upp ett gäng prominenta filmmoguler från Köpenhamn till premiärfesten av skoterwestern Babas bilar i Jukkasjärvi, där alla tvingades på skoteroveraller och vodkashots.
Skapade konceptet/evenemanget STREET MOVIE, där ett antal kortfilmer projicerades i olika oväntade stadsmiljöer, under en vandrande filmupplevelse, som ett sätt att få media att uppmärksamma regionalt producerad kortfilm.
Kommunikationsansvarig för regionala festivaler och evenemang som till exempel Bergmanveckan.
Marknadsfört Gotland som inspelningsplats, nationellt och internationellt, på festivaler och mässor, så som AFCI Location Trade Show i Los Angeles. Efter påkostad bearbetning av amerikanska filmidustrin tillsammans med svenska konsulatet i LA, lyckades jag locka sci-fi-kultproducenten Roger Corman att location scouta på Gotland för en kommande filmproduktion.
Redaktör och researcher på realityversionen av tv-programmet. Mitt ansvar var att hitta människor med bra historier att dela med mig av i tv, komma på ämnen att ta upp och skriva manus.
Utbildning
International Institute for International Education (iiU)
Lubin School of Business/Pace University New York City
2000-2001
Kultur, samhälle och mediegestaltning
Linköping University/Campus Norrköping
1997 - 2000
Creative Writing
Bona Folkhögskola
1996 - 1997
Strategic Planning and Insights
Berghs School of Communication
2018
Diplomutbildning i Stockholm och New York, med tre månaders praktikperiod på reklambyrå i NYC. Varumärkes- och strategiarbete, kampanjplanering, medieval samt projektledning.
Medieproducentutbildning med medie- och kommunikationsvetenskap och sociologi som huvudämnen samt praktisk inriktning i tv-och filmproduktion. En termins praktik på Svt:s dokumentärredaktion.
Ettårig heltidsutbildning i fiktivt skrivande, med gästlärare såsom Mikael Niemi och Stig Larsson.
Åtta veckors utbildning för yrkesverksamma inom kommunikationsbranschen, med fokus på insiktsdriven strategisk kommunikation.